Bosch en Argentina
Un siglo de negocios construido por Bosch
En 1924, Bosch fundó su propia empresa en Buenos Aires. La historia de Bosch en Argentina es larga y no siempre ha sido fácil. Pero también refleja un compromiso con un mercado prometedor, uno que se ha enfatizado una y otra vez.
Yo mismo tengo la intención de ir a Buenos Aires (...) para ver las condiciones allí.
Esto es lo que Robert Bosch escribió a su amigo y socio sueco Fritz Egnell el 8 de febrero de 1921. ¿Qué atrajo tanto al fundador de la empresa a la capital Argentina que emprendió el largo viaje en barco? La respuesta también se puede encontrar en una carta a Egnell, en la que Bosch aborda la situación económica en Alemania, que todavía era inestable tres años después del final de la Primera Guerra Mundial: “Las condiciones aquí también son extremadamente difíciles, y realmente no sé cómo me las arreglaré si no puedo conseguir pronto dinero del extranjero.
Empezar en un país emergente
El mercado latinoamericano, especialmente Argentina, parecía prometedor en este sentido. La política económica liberal y la inmigración masiva aceleraron la industrialización en un país mayoritariamente agrario y ayudaron a Argentina a lograr una gran prosperidad en las primeras décadas del siglo XX. En 1908, Bosch eligió un distribuidor para administrar una oficina de ventas de sus productos en Buenos Aires. Con más de un millón de habitantes, Buenos Aires era en ese momento la ciudad más grande e importante de América Latina. El boom automovilístico, especialmente en la capital argentina, convirtió la tecnología de Bosch en un éxito de ventas.
Un negocio propio en Buenos Aires
Sin embargo, durante la Primera Guerra Mundial los suministros procedentes de Stuttgart se paralizaron. Pero el magneto de encendido de Bosch seguía teniendo una gran demanda y las perspectivas después del final de la guerra eran buenas. El viaje de Robert Bosch a Sudamérica en 1921 le permitió hacerse una idea de las oportunidades económicas. Lo que vio lo convenció y decidió montar su propia empresa en Argentina. La empresa también debía coordinar la venta e instalación de sus productos en Brasil, Chile y Uruguay. En 1924 el plan se puso en práctica con la apertura de Robert Bosch SA en Buenos Aires, con una oficina de ventas en la calle Rivadavia. En 1925, la ciudad ya contaba con una población de tres millones de personas y 80.000 coches, lo que la convertía en un importante mercado de ventas. Había mucha competencia, pero la calidad de Bosch era convincente. Un empleado local informó que los conductores en Buenos Aires, cuando se les preguntaba sobre los productos de Stuttgart, exclamaban con entusiasmo: ¡No hay como Bosch! — “¡No hay nada como Bosch!”
Altibajos
El negocio iba tan bien que Bosch se mudó a una nueva ubicación más grande en Riobamba a principios de la década de 1930. Con 25 empleados, también se ensamblaban determinados productos. La empresa incluso consideró fabricar productos completos bajo licencia en Argentina. Pero la Segunda Guerra Mundial frenó esos planes. Lo que siguió fue un período de incertidumbre política y económica. Al final de la guerra, Robert Bosch SA fue expropiada junto con los derechos de la marca. Sin embargo, dada su larga y exitosa trayectoria, Bosch no quería renunciar al mercado argentino. En 1956 fundó la empresa de ventas Aparatos y Accesorios SRL (APAC) en Buenos Aires. Apenas dos años después, Bosch recuperó los derechos de la marca en Argentina. A principios de la década de 1960, APAC pasó a llamarse Robert Bosch Argentina SRL.
Comienza la producción
En 1967, la empresa retomó sus planes anteriores y comenzó a fabricar bujías y bujías incandecentes a pequeña escala en Buenos Aires. En 1969, Bosch decidió construir una nueva planta para la producción de equipamiento automotriz en el norte de Argentina. Cuando se abrieron las instalaciones en la provincia de Tucumán en 1973, Bosch trasladó allí la producción desde Buenos Aires y también comenzó a ensamblar bombas en línea para el mercado argentino. En 1982, Robert Bosch Argentina S.A. traslada sus actividades comerciales a Av. Córdoba 5160 en Buenos Aires.
En los años siguientes, Argentina se encontró en un estado casi constante de cambio político y económico. Un desarrollo empresarial estable también fue prácticamente imposible para Bosch durante mucho tiempo. Como resultado, la empresa se vio obligada a reestructurar sus operaciones argentinas y cerrar la planta en Tucumán en 1988. En 1995, la empresa conjunta fundada por Robert Bosch Industrial SA y Argelite SAIC para fabricar tecnología automotriz en Argentina y Uruguay abrió sus puertas en San Martín (Buenos Aires). Posteriormente, Bosch adquirió el 100 por ciento de las acciones, lo que permitió su expansión. Sin embargo, en 2009 se vendió la fábrica.
Compromiso con el país
En 2016, Bosch comenzó a desarrollar la Solución de Plantío Inteligente IPS. La siembra automatizada basada en datos ayuda a los agricultores a lograr mayores rendimientos de los cultivos. Bosch en Argentina rápidamente reconoció el potencial de las enormes extensiones de tierra cultivable del país. Hoy, la empresa ha plantado más de dos millones de hectáreas con esta solución y sigue adelante con sus esfuerzos para ingresar a nuevos mercados.
Actualmente Bosch Argentina tiene su sede en San Isidro, donde también cuenta con un centro de formación que ofrece capacitación y educación continua en tecnología automotriz para profesionales, mecánicos y estudiantes. Bosch Rexroth SAIC tiene su sede en Carapachay. Además, Bosch opera la mayor red de talleres independientes del país, con más de 300 talleres especializados: Bosch Car Service.
“Estamos orgullosos de ser parte de la historia de Bosch en Argentina”.
"Han sido 100 años de compromiso, innovación y excelencia", continúa el máximo responsable de Bosch en Argentina. “Hemos experimentado innumerables éxitos y muchas dificultades. Pero nos impulsa la pasión por seguir creciendo y nos moldea la búsqueda de la grandeza. Mirando hacia el futuro, reafirmamos nuestro compromiso de continuar implementando innovación para las vidas de los argentinos e impulsando el crecimiento de nuestra industria nacional”.
Autor: Christine Siegel